Ez egy új termék. Pontosabban: egy teljesen új terméktípus, ezért a nulláról indultunk. Az Amei név a fejünkből pattant ki, de aztán egy ismerős felvilágosított minket arról, hogy japánul a szó valami olyasmit jelent, hogy édes. reméljük így van, mindenesetre egyszerű és elegáns külsőt álmodtunk neki, hogy méltó legyen a névhez.

Az Amei méz csak gyümölcsökkel felturbózva. Maradtunk az alapoknál és a méz, meg a méhkas szimbolikájából indultunk ki. Itt végig lehet követni a folyamatot, hogy jutottunk el az egyszerű alapvetéstől – az egyszerű végkifejletig.

Egy ilyen szép terméknél az a cél, hogy minél többet mutassunk belőle. Így az a koncepció született, hogy ne takarjuk el az üveg tartalmát címkével, hagyjuk érvényesülni a belső szépséget. A mézben lebegő gyümölcsdarabok, a meggytől a mangóig, maguk adják el a terméket, amin csak az Amei felirat látszik.